主题：沃尔玛进驻闽南印象

沃尔玛进驻闽南印象
 
2007年1月，国际零售巨头沃尔玛与第二城·闽南印象正式签定进驻合同，标志着沃尔玛在厦门的又一家店正式尘埃落定。
 
两大突破结缘闽南印象
 
突破一：经营模式
 
“沃尔玛闽南印象店” 突破以往的购物广场、山姆会员商店、社区店三种经营业态，是介于购物广场和社区店之间的一种新模式。
 
其经营面积近10000平方米，面积适中，相对小于购物广场的规模，但又比普通的社区店要大得多，其经营服务以区域需求为主，同时具有一定得辐射性。
 
该店所在第二城片区是厦门旧村综合改造的示范项目——“祥店刘厝旧村改造”，总建筑面积超过60万平方米，2002年至今已接近尾声，主要的住宅小区均已交付，区域内包括幸福生活、快乐天地、国贸阳光、联发新天地、金尚风景、祥店新村，以及太微山庄、阳光美地等小区在内，直接常驻人口达4万人。
 
同时，作为东部开发的桥头堡，该区域还具有相当的辐射性，在目前金尚路以东商业，特别是集中型商业缺乏的情况下，包括枋湖片区、后浦片区、金山片区、金尚片区等都将是有效辐射区域，服务总人口达20万之多。
 
“沃尔玛闽南印象店”就是以“区域服务”的概念，率先布局东部市场，在满足本区域基础消费需求的同时，有效辐射更广阔的东部区域，与世贸、SM两家“城市广场”互相呼应，成为其重要的补充，达到更高密度的覆盖。
 
突破二：经营内容
 
“闽南印象”本身作为区域综合性商业项目，凭借百年古民居建筑特色，以顶级休闲的商业定位进行运作，已经在市场上极具知名度。
 
“沃尔玛闽南印象店”在经营内容上与之形成了一定的呼应，突破传统零售卖场经营结构，引进了针对旅游、文化等方面的内容，与“闽南印象”休闲文化商业的整体性质达成有效互补。同时在一定程度上也提升了卖场的经营形象，在商品层次上得到突破。
 
链接一：沃尔玛世界500强品牌卖场
 
1962年，沃尔玛百货有限公司由山姆·沃尔顿先生在美国阿肯色州成立。目前，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商，在全球开设了6,600多家商场，员工总数180多万人，分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.75亿人次。
 
1996年，沃尔玛进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店，经过十年的发展，目前已经在包括深圳、东莞、汕头、厦门、哈尔滨、北京、青岛、天津、南京、上海等三十几个城市开设了近百家商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场66家、山姆会员商店3家，社区店2家。
 
链接二：沃尔玛在厦门
 
沃尔玛自2001年进入厦门以来，在世贸商城和SM城市广场开设了2家购物广场，现有员工1000多人。沃尔玛以“天天平价”的销售策略，迅速占领厦门零售市场，销售业绩位居全国沃尔玛前茅，特别是世贸店业绩一直排在全国沃尔玛的前三位。近几年沃尔玛在厦门更加积极拓展，在岛外布点也在积极筹备中。
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